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从现实看家纺市场分刚性需求和消费升级

从服装、家纺、产业用三大纺织品的格局来看,目前我国家用纺织品消费只占到23%,而美国、日本等发达国家占40%,英国、法国也稳定在35%-38%。所以我国家纺行业还有较大发展空间。从现实的消费情况来看可分两部分——刚性需求和消费升级。

关于刚性需求,一是城镇化建设,新一届政府领导班子把加快城镇化建设作为战略任务来抓,城镇化的不断提高将拉动我们家纺武汉能把癫痫病治好的医院在哪消费;二是家纺消费的主要市场向婚庆、节庆消费的增长;三是婴幼儿用品需求的持续增长;四是居民住房改善包括国家保障房的建设,只要搬进新家就需要购买新的家用纺织品;五是公共设施的不断完善,宾馆、饭店、旅游业的发展都和家纺行业息息相关。所以,未来市场的刚性需求还将保持较快增长。

从消费升级来看,我国目前人均GDP接近4500美元,即将进入消费升级阶段,据2011年和2012年对国内重要城市进行的消费者问卷调查显示,有哈尔滨治疗癫痫病的医院有哪些?59%的消费者购买家纺产品是为了日常更新,所以家纺协会编印了《家用纺织品消费指南》,引导消费者改变传统的消费习惯,合理使用家纺产品。随着生活水平的提高,一些健康消费理念的引导,59%的日常更新将进一步得到释放,为我们未来家纺发展提供新的增长空间。

从国家层面来看,已经把自主品牌建设作为国家战略来考虑,所以我们家纺行业要以此为契机,把发展自主品牌作为行业结构调整、产业升级的重要举措。目前,家纺的内销销售渠道主要有商场专柜、专卖店、超市、家纺专业卖场、电子商务。当前,随着商业地产租金的不断上涨,专卖店的销售成本不断提高,而且专卖店比较零散,也难以在短时间内形成品牌效应,所以在以后相当长的一个时期内,商场专柜对家纺行业来说,还将是培育和打造家纺自主品牌的主战场。家纺协会组织对大中城市做了一个消费问卷调查,发现北京就有58%的消费者选择去百货商场购买床上用品,上海也有54%的消费者选择百货商场,青岛和成都更多,有70%和66%的消费者选择百货商场。所以,从消费者的购买习惯来看,百货商场也是我们家纺自主品牌发展的主阵地。

我们家纺品牌发展滞后于服装行业,但也给我们行业提供了一些可以学习和参考的机郑州靠谱的癫痫医院有哪些会,包括怎样和商场合作。同时,国外的家纺品牌进入中国的市场比较晚,而且相对数量也比较少,这也是我们家纺自主品牌发展的有利环境。百货业对于家纺自主品牌的发展起着非常巨大的作用,比如百货业的销售平台、服务、推介,都将助力家纺自主品牌的成长。

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